INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Perfil Descriptivo de Clase

Materia:	BASES DE INVESTIGACION DE MERCADOS.		Ciclo:	2102 - 2 DEL 14 DE JUNIO AL 15 DE JULIO
Maestro:	M.C LISSETH GUTIÈRREZ SOLIS		Horario:	11:00 – 13:00 hrs..

Objetivo del Curso: Brindar al estudiante la oportunidad de ser creativo e innovador en base a la aplicación de auténticas estrategias mercadológicas en el ámbito de la investigación del mercado de nuestra realidad y le permitan desarrollar una eficiente gestión empresarial.

Bibliografía:

FISHER, Laura (1996). Introducción a la investigación de mercados.Mc Graw Hill

JANY CASTRO, José Nicolas (2005). Investigación integral demercados. Decisiones sin incertidumbre. Tercera edición. Colombia.

Mc Graw Hill.

criterios para la Evaluación	CALIFICACIÓN ORDINARIA (PONDERACIÓN)
	Asistencia y participación de clases.	10%	Exposición por equipo.	15%
	Portafolio de enseñanza	10%	Proyecto final	20%
	Tareas e investigaciones	15%	Examen	30%
			T O T A L	100 %

Reglas

1. El alumno es responsable de enterarse de su número de faltas y retardos.

2. El alumno que se sorprenda copiando en exámenes, tareas o trabajos, obtendrá cero (0) de calificación en el curso.

3. Sólo se justifican inasistencias por un evento organizado por la Universidad.

4. Se tomara asistencia al iniciar la clase.

5. Prohibido utilizar teléfonos celulares dentro del aula.

6. Solo se recibirán trabajos que se entreguen en tiempo y forma.

7. Deberá presentar su Carnet de Evaluación Final para la autorización de recepción de trabajos finales y la aplicación de exámenes en la última semana del módulo.

8. Cualquier trabajo que sea clonado de la web, será anulado, obteniendo cero (0) de calificación en el curso.

Calendarización

Sesión	Fecha	Tema
1	14 DE JUNIO	PRESENTACIÓN, PERFIL DESCRIPTIVO, CARACTERISTICAS DE LA MATERIA. DEFINICION DE MERCADOS.
2	15 DE JUNIO	SEGMENTACION DE MERCADOS.
3	16 DE JUNIO	VARIABLES DEMOGRAFICAS, GEOGRAFICAS, PSICOGRAFICAS.
4	17 DE JUNIO	VARIABLES DE SEGMENTACIÓN DE USUARIOS Y DE GRUPOS SOCIALES.
5	21 DE JUNIO	PANORAMAS DE LA PRESENTACIÓN DE PRONOSTICOS Y LA DEMANDA.
6	22 DE JUNIO	MEDIDAS DE LA DEMANDA EN EL MERCADO, QUE MERCADO SE DEBE MEDIR.
7	23 DE JUNIO	TERMINOLOGIA DE LA MEDICION DEL MERCADO.
8	24 DE JUNIO	ESTIMACION DE LA DEMANDA ACTUAL.
9	28 DE JUNIO	POTENCIAL TOTAL DEL MERCADO, POTENCIAL DEL AREA DE MERCADOS.
10	29 DE JUNIO	METODOS DE MEDICION.
11	30 DE JUNIO	ESTIMACION DE LA DEMANDA FUTURA, SONDEO DE INTENCIONES DE COMPRA.
12	1 DE JULIO	SINTESIS DE OPINIONES DE LAS FUERZAS DE VENTA.
13	5 DE JULIO	OPINION DE EXPERTOS, ANALISIS DE VENTAS ANTERIORES, METODO DE PRUEBA DEL MERCADO.
14	6 DE JULIO	ESTRATEGIAS DE COBERTURA DE MERCADO.
15	7 DE JULIO	EXPANSIÓN DEL MERCADO TOTAL.
16	8 DE JULIO	DEFENSA DE LA PARTICIPACION DEL MERCADO.
17	12 DE JULIO	EXPANSIÓN DE LA PARTICIPACION DEL MERCADO.
18	13 DE JULIO	EXAMEN FINAL.
19	14 DE JULIO	PRESENTACIÒN DE PROYECTOS FINALES/ ENTREGA DE PORTAFOLIOS.
20	15 DE JULIO	ENTREGA DE CALIFICACIONES ORDINARIAS.
		EXAMEN EXTRAORDINARIOS.